Préparer une refonte : la checklist des décisions SEO

Inventorier l’existant avant de dessiner

Listez les pages et leur usage réel : offres, contenus, outils, pages de contact, ressources. Ajoutez les données disponibles sur les visites et les demandes reçues. L’objectif n’est pas de tout conserver, mais de savoir ce qu’il faut garder, améliorer, fusionner ou retirer — et de le décider consciemment.

Une page qui reçoit peu de visites mais génère des demandes vaut plus qu’une page très visitée qui n’en produit aucune. L’inventaire doit croiser les deux dimensions, sinon il conduit à supprimer exactement ce qu’il fallait garder.

Relier chaque page à un besoin précis

Une page d’offre doit expliquer l’intervention ; un article doit répondre à une question ; un outil doit rendre un service. Prévoyez leurs liens réciproques au lieu de concevoir trois silos séparés qui ne se citent jamais.

Ce maillage n’est pas un artifice de référencement : c’est le parcours réel d’un visiteur qui compare, hésite et revient. S’il doit repasser par le menu à chaque étape, il repassera surtout par le moteur de recherche.

Préparer la correspondance des URL

Documentez les anciennes adresses et leur destination lorsque les pages changent. Cette correspondance se décide avec l’équipe technique pendant le cadrage, pas après la mise en ligne.

• Une redirection permanente pour chaque adresse qui change de place.
• Pas de chaîne de redirections : une seule étape vers la destination finale.
• Une destination pertinente, jamais l’accueil par défaut.
• Un sort explicite pour les pages supprimées : redirection utile ou code 410 assumé.

Écrire la recette de migration

La recette couvre les liens internes, les formulaires, les pages accessibles, les métadonnées, les règles d’indexation et le plan du site. Séparez soigneusement les réglages de préproduction de ceux du site public : un `noindex` oublié en production coûte plusieurs semaines.

Ajoutez un contrôle simple mais décisif : la page servie à un robot est-elle celle que voit un visiteur ? Les rendus conditionnels, les caches et les redirections par pays produisent des écarts que l’œil humain ne voit jamais.

Suivre après la mise en ligne

Conservez un état de référence avant bascule : liste d’URL, positions, volumes, demandes reçues. Observez ensuite les erreurs d’exploration, les pages qui sortent de l’index et les formulaires qui n’aboutissent plus.

Prévoyez enfin un responsable de suivi et une fenêtre de correction. Une refonte ne s’achève pas au déploiement : elle s’achève quand les courbes sont revenues à leur niveau, ou quand on a compris pourquoi elles n’y reviendront pas.

Le meilleur plan de redirection est celui qui existe avant la mise en ligne, pas celui qu’on reconstitue à partir des erreurs constatées.